Компанія: Advanced Business Technologies
Місто: Одеса

Программа

1. Маркетинг в условиях современного бизнеса

1.1 Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике

1.2 Принципы , роли и концепции маркетинга:
принципы и сферы маркетинга
стратегический маркетинг
операционный маркетинг
роли маркетинга
концепции маркетинга и изменение приоритетной роли
маркетинга в условиях современного рынка


1.3. От маркетинга к маркетинговому управлению
новая макромаркетинговая среда
новая международная среда
концепции рыночной ориентации
функция маркетинга и структуры маркетинга


2. Исследование покупательского поведения

2.1. Поведение покупателя при совершении выбора

2.1.1. Человеческие потребности в экономической теории:
современные теории мотивации индивидуального потребителя
многомерная структура потребностей
роли потребителя
мотивация делового потребителя (В2В)


2.2. Маркетинговая информационная система:
структура маркетинговой системы
маркетинговые исследования : виды и технологии


2.3. Поведенческая реакция покупателя:
уровни реакции потребителя
матрица вовлеченности
когнитивная реакция покупателя, ее измерение и использование
эмоциональная реакция потребителя, ее измерение и стратегии изменения установки
поведенческая реакция потребителя, ее измерение и формирование лояльности торговой марке
удовлетворенность и неудовлетворенность потребителя
концепция марочного капитала


3. Развитие стратегии, ориентированной на рынок

3.1 Анализ потребностей методом сегментирования:
макросегментационный анализ и концептуализация базового рынка
микросегментационный анализ и исследование стиля жизни
сегментирование деловых рынков
международное сегментирование
реализация стратегии сегментирования


3.2 Анализ привлекательности рынка:
спрос, его виды и анализ концепций спроса
первичный спрос на товары и услуги
модель жизненного цикла товара и ее варианты
методы оценки спроса и построение сценариев развития отрасли
конкурентное преимущество, его виды
движущие силы конкуренции в отрасли
конкурентное преимущество, основанное на рыночной силе
конкурентное преимущество, основанное на издержках


3.4. Разработка рыночной стратегии:
анализ и формирование оптимального продуктового портфеля
обоснование и выбор базовой стратегии
обоснование и выбор стратегии роста
обоснование и выбор конкурентной стратегии


3.5. Стратегический маркетинговый план:
характеристика маркетингового планирования
технология и процедура маркетингового планирования
цели, маркетинговые программы и маркетинговый бюжет
ситуационное маркетинговое планирование


4. Ориентация на рынок при принятии и реализации управленческих решений, операционный маркетинг .

4.1. Инновационная деятельность и разработка новых товаров
Бизнес анализ и разработка маркетинговых программ
Стратегия тотального качества


4.2. Ориентация на рынок и формирование каналов сбыта
функции и структура каналов сбыта
разработка стратегии каналов сбыта
коммуникационные стратегии в каналах сбыта
стратегический маркетинг торговой фирмы
интерактивный маркетинг
стратегии выхода на международный рынок


4.3. Ориентация на рынок при принятии решений по ценообразованию
ценообразование и маркетинг-микс
ценообразование на базе издержек
ценообразование, ориентированное на спрос
ценовая чувствительность и стимулирование сбыта
ценообразование, ориентированное на конкуренцию
ценообразование новых товаров
ценообразование в рамках продуктовой линии
международное ценообразование


4.4. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях
система маркетинговых коммуникаций и ее формирование
рекламная коммуникация
личная продажа
стимулирование сбыта
связи с общественностью
рекламный менеджмент и эффективность рекламы
международная реклама

Вартість участі: 9640 грн.
Дата проведення: 2010-09-13
Дата закінчення: 2010-09-19
(044) 228-65-50